- 埃隆·马斯克在X上的一篇文章中提出了一个问题，为什么没有人试图暗杀卡玛拉·哈里斯。
- 麝香删除了这条微博，称其为玩笑，但仍然遭到了迅速的反弹。
- 这则帖子反映了广告商对该平台的犹豫——但这对他来说可能并不重要。
X开始变得越来越像Truth Social——这将对该平台造成影响。
周日晚上，在美国前总统唐纳德·特朗普明显遭到暗杀后，一名用户发帖问道：“他们为什么要杀唐纳德·特朗普?”支持特朗普的X老板埃隆·马斯克回应说，“甚至没有人试图暗杀拜登/卡玛拉。”这条推文是他一系列令人尴尬的、可以说是危险的推文中的又一条。就在几周前，他分享了塔克·卡尔森对希特勒辩护者的采访。
这种交流让人联想到特朗普的Truth Social——一个几乎没有限制的言论平台，右翼权威人士和阴谋论者可以在此自由发声。
几个小时后，马斯克删除了这条评论，并表示这是一个笑话，他写道：“我学到的一个教训是，我对一群人说了些什么，他们笑了，并不意味着它会像x上的帖子那样搞笑。”
的确，许多用户并不觉得这个“笑话”有趣;反响迅速，用户称这条微博“骇人听闻”、“危险”、“不负责任”。到周一早上，#驱逐埃隆·马斯克的标签在他自己的网站上成为热门话题。连特勤局都对此有所关注。
对于许多在选举前感受到紧张气氛的美国人来说，这都是一种冒犯。对于X（前身为Twitter）来说，这是又一颗钉子。
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“我认为这只是确认X不是品牌的地盘。他们显然不想参与其中，”《数码日》前主编、现撰写媒体时事通讯《重新启动》的布莱恩·莫里西告诉《商业内幕》。“避免X不是偏见，而是常识。马斯克关于不受约束的言论自由的愿景，在依赖形象的大品牌广告商的广告模式下根本行不通。”
事实证明，对于特斯拉首席执行官来说，这款社交应用的代价已经相当高;他在2022年以440亿美元的价格收购了这家公司，当时他借了130亿美元，每年需支付约15亿美元的利息。与此同时，他的做法是“让广告商见鬼去吧”——字面意思是，他让他们滚蛋——许多人对此表示担忧，这对品牌来说并不是一个安全的空间。
linkedIn网红营销机构Creator Authority的联合创始人兼首席执行官布兰登·加汉告诉商业内幕网：“马斯克的最新言论只会强化该平台的不可预测性和毒性。”
据报道，2023年，也就是他拥有社交媒体平台的第一年，X的广告收入从2021年的50多亿美元降至25亿美元。迪士尼、苹果和沃尔玛等主要广告商暂停了在该平台上的广告支出。
今年，广告商在超级碗等重大赛事之前大幅削减了X的营销预算。据Quartz报道，今年上半年的广告收入为7.44亿美元，低于2023年上半年的9.82亿美元。
当然，这并不能完全归咎于马斯克。
“愤世嫉俗的我不禁想知道，如果X在广告方面和meta一样有效，马斯克的言论可能会被忽视，”加汉说，并指出，即使在马斯克之前，Twitter“也很少是付费媒体的优先考虑对象”。
今年夏天早些时候，马斯克似乎至少试图通过在戛纳玩这个游戏来赢回广告商，但他最近关于暗杀的评论对X的未来并不是个好兆头。
马斯克自己也承认，抵制广告会“毁掉公司”。Twitter Blue和人工智能聊天机器人等盈利努力一直举步维艰。
也许他已经不在乎了?
莫里西说：“我无法相信他真的相信X会吸引大型品牌广告商。”“任何时候，一项服务都把无广告作为订阅的主要好处，这说明他们对广告业务并不认真。”
马斯克似乎无意安抚广告商，重建信任。相反，他继续把广告商吓跑。”
今年早些时候，《华尔街日报》报道称，马斯克收购Twitter是自大衰退以来银行最糟糕的收购融资交易。他们一直无法摆脱债务，可能会损失数十亿美元，但银行仍希望与他合作。
据彭博社报道，马斯克仍然是世界上最富有的人，他的净资产约为2500亿美元。130亿美元的贷款仅占其中的5%。
因此，X可能会遭受损失，但马斯克可能会安然无恙。
危机管理公司Dezenhall Resources的创始人Eric Dezenhall在接受商业内幕网采访时表示：“从冷静、客观的角度来看，马斯克的股价一直是令人发指的。”“他的一生没有任何后果。对于极少数人来说，一去不复返，一点也不复返。在通常的卡祖笛吹奏之后，马斯克就会没事了。”
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